Comment les marques s’associent-elles à des moments forts du sport?

S’associer à un événement sportif est très profitable pour une marque et permet de se connecter à une grande communauté de fans et d’obtenir une visibilité certaine. Ces collaborations se présentent sous différentes formes, qu’il s’agisse d’un pop-up store, d’un lancement d’un nouveau produit ou de sponsoring. Depuis les Jeux Olympiques de Londres en 2012, les marques de sportswear se sont multipliées et ont suscité de l’engouement, grâce aux nombreux pop-up stores qui sont apparus. Du rugby au tennis, d’Adidas à New Balance, voici quelques-unes de nos collaborations préférées de l’année.

Canterbury: Coupe du Monde de Rugby

En vue de la Coupe du Monde de Rugby qui se tiendra en septembre 2019, Ellesse a fait une collaboration avec le club de rugby Canterbury. Pour cette occasion, le Canterbury Clubhouse a ouvert un pop-up store à Londres sur Baker Street pour permettre aux fans de découvrir leur nouvelle collection de maillots. Les matériaux du maillot rouge et jaune ont bien été testés pour s’assurer que la matière résiste aux plaquages des joueurs. L’espace du pop-up a été imaginé comme un pub traditionnel anglais, avec un bar et des tabourets.

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LDC et Ellesse: Wimbledon

Cet événement a rassemblé plus de 20 designers indépendants au Lone Design Club, qui a ouvert à Mayfair pendant le tournoi de Wimbledon. Le magasin présentait des tissus d'avant-garde et des vêtements de sport contemporains. Au-delà de la vente au détail, le pop-up a accueilli des événements «rencontrez le fabricant», des cours Bootcamp et, bien sûr, des projections du tournoi. À la même période, Ellesse avait ouvert un pop-up jaune «le tennis rencontre le style de rue», sur Brewer Street. Blocs de construction en néon acide et de mannequins avec des balles de tennis, le design de l’espace attira particulièrement l'attention en plein Wimbledon.

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New Balance : Le Strava Marathon pub

Juste à temps pour le marathon de Londres, New Balance et Strava ont joint leurs forces pour ouvrir un espace mi-pub, mi-gym, “Le Runaway”. Le principe était de courir avec l’application Strava pour gagner des pintes de bière. Les coureurs pouvaient choisir quatre challenges de type marathon. Cette opération faisait partie de la campagne “Everybody’s Race” de New Balance, qui soutenait les coureurs de marathon tout au long de leur entraînement.

Adidas Originals et Nike Metcon 5

Les marques de tous les secteurs peuvent lancer des nouveaux produits grâce aux partenariats. Cette stratégie permet de connecter deux marques ensemble et de créer de l’attention. Le lancement de l’Adidas Originals a été célébrée par Mundial Magazine qui a ouvert l’Hanon Sporting Goods au Club Row de Shoreditch. Pendant ce temps, à Paris, les marques WIT et Nike ont créé le Nike Metcon, un pop-up store où les visiteurs pouvaient participer à des classes de Gym, ou même essayer la nouvelle collection en avant-première. Ces deux exemples montrent comment il est important, pour des marques de sport, d’utiliser des espaces physiques pour lancer leurs collections.

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Les événements à ne pas manquer

6-28 juillet : Vélo - Tour de France
18-21 juillet : Golf - L’Open, Royal Portrush
1 août -16 sept: Cricket - Ashes Test series: Angleterre vs Australie
20 Sept-2 Nov: Rugby - Coupe du Monde, Japon
21-29 Sept: Vélo -Championnat du monde de cyclisme sur route, Yorkshire
1 Nov: Course - Marathon de New-York, NYC