Votre business gagne à voir du pays ! Cet été, profitez de six événements citadins incontournables, en France et à l’étranger, pendant lesquels vous pourrez toucher un nouveau public et booster votre notoriété.
Les marques ont besoin d’élargir leurs horizons pour se développer. Et pour tester un marché via un événement ou une boutique éphémère, l’été est idéal. Car, d’après une étude du cabinet d'accompagnement en développement commercial Booster Academy, le beau temps aurait plus d’impact sur la consommation en France que la baisse de l’euro ou du cours du pétrole, particulièrement dans le tourisme, l’alimentation, le textile ou le mobilier.
Un phénomène confirmé par des études anglaises qui mettent en avant la prééminence du retail physique sur le e-commerce lorsque le mercure grimpe. Que vous ayez décidé d’implanter votre marque dans une ville française ou étrangère pendant l’été, faites-le durant ces temps forts du calendrier...
Paris Fashion Week(s)
Le début de l’été est l’occasion pour les marques de mode et accessoires de rencontrer et séduire des acheteurs, journalistes et influenceurs du monde entier. Du 19 au 24 juin, ils assisteront aux shows de la Fashion Week Homme répartis entre le Trocadéro, les Champs Elysées, les Tuileries et le Marais. L’atmosphère y est plus détendue et propice au networking qu’à son équivalent féminin car il y a moins de défilés. Cette édition promet d’être importante puisque Virgil Abloh présentera son premier défilé pour Louis Vuitton Homme.
D’autres rendez-vous mode méritent d’avoir une présence physique à Paris : les nouveaux salons-showrooms Man/Woman mixtes place Vendôme (22-24 juin) et Tranoï Week (21-26 juin) rue Vieille du Temple permettant aux acheteurs de découvrir les pré-collections et de passer commande en début de saison. Ils seront suivis par la prestigieuse Fashion Week Haute Couture (1-5 juillet), exception parisienne rassemblant des clientes fortunées et un millier de modeux venus rêver.
Pour toucher un public plus varié, rendez-vous près des Rives de Seine et au bassin de La Villette (baignade du 16 juin au 9 septembre) où s’installe Paris Plages. L’affluence a atteint 4 millions en 2015 en raison du beau temps et juin et juillet s’annoncent très ensoleillés cette année…
Les festivals de Marseille
Selon un classement Atout France et l’Insee, Marseille est la destination touristique préférée des Français (après Paris) avec 3,65 millions de nuités par an et la troisième pour les étrangers, avec 1,28 millions. Sa fréquentation est au zénith en juillet et août avec un record de 1 900 263 passagers accueillis à l’aéroport de Marseille Provence en 2017, dont 66% issus de lignes internationales. La ville la plus ensoleillée de France séduit notamment par son offre culturelle riche et ses festivals d’été.
Parmi les incontournables, on compte le Festival de Marseille (15 juin - 8 juillet) dont le public et la programmation hétérogènes (danse, théâtre, concerts, performances) sont répartis dans différents lieux ; Marsatac (15-16 juin), consacré aux musiques électroniques et qui fête ses 20 ans au parc Chanot ; le Delta Festival (7-8 juillet), 1er rassemblement étudiant de France réunissant 50 000 étudiants sur la plage de la Vieille Chapelle ; et l’éclectique Jazz des Cinq Continents (18-28 juillet) qui accueille 40 000 amateurs de jazz à plusieurs endroits dont le Mucem.
Bordeaux fête le vin
Sans surprise, le plus grand rendez-vous européen dédié au vin se tient à... Bordeaux ! Pour ses 20 ans, 800 000 visiteurs sont attendus entre le 14 et le 18 juin. Baptisé « Bordeaux fête le vin », l’événement accueille 1300 viticulteurs le long des quais de Saône sur 1,7km.
Pour cette édition anniversaire, la capitale du vin devient aussi celle de la voile, avec 30 grands voiliers ouverts au public dont certains issus de la Tall Ship Regatta, venus de Dublin et Liverpool. En plus des dégustations, des concerts et feux d’artifices sont prévus tous les soirs. Un contexte idéal pour séduire une foule internationale d’épicuriens dans une destination touristique incontournable, élue ville la plus attractive au monde par le guide Lonely Planet en 2017.
Wimbledon à Londres
500 000 spectateurs venus du monde entier, 28,000 kilos de fraises et 350 000 tasses de thé et de café : voilà pour résumer le tournoi de tennis de Wimbledon, dans le quartier du même nom, du 2 au 15 juillet. Ces chiffres concernent seulement la fréquentation et la consommation au sein du All-England Club où a lieu le tournoi, mais cet événement sportif – le plus fréquenté du Royaume Uni – profite aussi aux hôtels, restaurants et business de Wimbledon, aux quartiers alentour, et à Londres en général.
C’est un moment idéal pour présenter un projet dans la capitale anglaise, notamment autour du thème Wimbledon. Les lieux qui diffusent les matchs et les commerces et expériences sur ce thème se remplissent, à l’image du magasin de bonbons, ouvert par la joueuse Maria Sharapova en 2014 sur Wimbledon High Street, doté d’un photobooth et d’un bar à jus. De même, Evian, partenaire du championnat, a lancé un pop-up dans la station de métro Piccadilly Circus en 2015, encourageant les voyageurs à s’hydrater et rester au frais en achetant une bouteille, un brumisateur ou un parasol.
Les championnats d'Europe multisports et le Merchant City Festival à Glasgow
Du 2 au 12 août, Glasgow accueille deux événements majeurs : les premiers championnats d'Europe multisports et le Merchant City Festival. Les championnats devraient rassembler 250 000 personnes à différents endroits où se dérouleront les épreuves d’aviron, le cyclisme, le golf, la gymnastique, la natation et le triathlon. Elles seront diffusées sur un écran géant à George Square, où un concert d’ouverture et de nombreux événements et activités gratuites auront lieu durant toute la durée des jeux.
Parallèlement se tiendra le Merchant City Festival, devenu le rendez-vous de l’été à Glasgow et attirant 55 000 personnes dans les rues et commerces du quartier le plus vivant de la ville : Merchant City. Il commence par un extravagant carnaval et présente le meilleur de la musique, du théâtre, de la danse, du cinéma, du street-art, de la littérature et de la gastronomie écossaise et internationale.
2018 est l’année de la jeunesse en Écosse. Ces deux rendez-vous mettront en avant les nouveaux talents.
New York Pride
Il n’y a pas de meilleur endroit pour fêter La Gay Pride, ou LGBTQ Pride, que New York. Car c’est là qu’elle est née en 1970, suite aux émeutes de Stonewall. Cette année, la parade aura lieu le 24 juin à Manhattan, entre la cinquième avenue et Greenwich où 2 millions de marcheurs et spectateurs de différents états américains sont attendus.
Étant donné l’importance de cette manifestation pour la ville, elle est précédée d’un mois d’événements et célébrations pas seulement à Manhattan mais aussi dans le Bronx, le Queens, à Brooklyn et Staten Island. Au programme, des conférences, séances de cinéma en plein air, courses, soirées et dégustations s’adressant aussi bien aux familles qu’aux plus branchés des New-Yorkais et qui boostent l’économie de la grosse pomme.
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